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互联网时代品牌建设与营销创新

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【摘要】:
课程内容:一、品牌的意义与品牌分类思考品牌是一种无形资产,品牌也是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力,企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。 1、品牌的定义及分类及区别1)新时代的品牌战略的定义2)当前品牌的分类3)品牌的起源及发展4)品牌战略的重要性及作用2、品牌价值与品牌资产管理1)新时代品牌价值的含义2)品牌价值的三个层面3)品牌的核心价值4)品牌的三度原则3、品牌建设

课程内容:

一、品牌的意义与品牌分类思考

品牌是一种无形资产,品牌也是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力,企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。

 1、品牌的定义及分类及区别

1) 新时代的品牌战略的定义

2)当前品牌的分类

3)品牌的起源及发展

4)品牌战略的重要性及作用

2、 品牌价值与品牌资产管理

1)新时代品牌价值的含义

2)品牌价值的三个层面

3)品牌的核心价值

4)品牌的三度原则

3、 品牌建设概述与新品牌战略方向

1)什么是品牌建设

2)品牌建设的五大误区

3)我国目前品牌建设的现状

4) 品牌定位及品牌战略选择

二、互联网时代品牌建设与实施

对于品牌建设,这是一个最好的时代,这又是一个最坏的时代,看似更容易,实则更艰难,面对传播、竞争、迭代的环境变化,如何基于自身资源有效设计创新并落地自己的品牌战略尤为重要。

1、品牌的识别系统设计

1) 高度符合品牌定位的符号印记

2) 精准定位的品牌形象塑造

3) 三维一体的品牌识别体系建设

2、品牌的传播推广建设

1)品牌战略的借势传播思维

2) 品牌传播的造势超速发展

3)品牌稳进的立势战略设计

3、品牌的维护提升系统

1)品牌升级的快半步战略思维

2)系统设计品牌入心的实现路径

3)牌建设的风险管控

三、基于品牌战略的创新营销

互联网+时代,企业品牌想要深入人心就必须以客户需求为核心,针对客户的核心需求展开立体全景式的创新营销设计。

1、基于品牌的营销策略科学有效梳理

1)当前营销策略梳理及优劣分析

2)结合品牌的营销战略蓝图表述

3)基于品牌发展的营销战略路径

2、构建企业品牌战略及营销模式

1)基于八大需求突破品牌发展瓶颈

2)深度挖掘客户价值五个步骤

3)互联网下的营销创新生态系统构建

3、品牌建设与营销策略有效落地设计

1)符合品牌战略的营销突破分阶段设计

2)创新营销设计高效突破企业资源限制

3)基于品牌及营销执行落地战略联盟设计

四、课程总结、创新计划

将所有思考与创新点设计成简易的执行计划,以便落地实施!

备注:最终版本会根据具体课程做必要调整,以调整后为准。